Стоимость интенсива — 30 240 руб.

Куратор

Даниил Сергеев

Управляющий директор FIRMA.
Дата рождения: 17 августа 1982 года, Свердловск.
Образование: УГАХА, Индустриальный дизайн.

В профессии с 1998 года. Начал карьеру с собственных проектов. В 18 лет открыл собственное дело.

Факты о бизнесе: FIRMA — одно из самых известных творческих объединений в стране, созданное 7 лет назад. Сегодня под брендом FIRMA работают три компании: рекламное агентство FIRMA, брендинговая компания FIRMA SUPER BRAND, видеопродакшн FIRMA FILMS. В 2012 году компанией FSB был запущен первый собственный бренд — леденцы Sucker.

Клиенты: Bacardi, Martini, BMW MINI, Yandex, Lipton, PETA, РусГидро, ЦСКА.
Личная миссия: создавать яркие и успешные бренды.

Преподаватели

Продолжительность интенсива

6 занятий (48 часов)

Форма обучения

Лекции, работа в группах, домашние задания, консультации.

Место проведения интенсива

DI TELEGRAPH (Москва, ул. Тверская, 7)

Интенсив предназначен для копирайтеров, арт-директоров, стратегов и аккаунтов, работающих в агентствах, а также для владельцев независимых агентств.

Результат от интенсива:

Результат — как минимум, готовые инструменты (методики, презентации, шаблоны) для запуска собственного агентства, как максимум — пороховой заряд, чтобы оторвать задницу со стула и начать действовать.

Общетеоритические знания:

• понимание устройства рекламного рынка
• основные игроки и показатели рынка
• принципы позиционирования агентств
• отличия российского рынка и западного
• основные тенденции в рекламном мире 2014.

Практические знания:

• как запустить агентство? Первый шаг
• идеальное партнерство
• правила создания портфолио
• ценообразование
• принципы клиентского сервиса
• устройство внутренней работы
• правила участия в питче
• принципы правильной презентации
• налаживание долгосрочных отношений с клиентом
• мотивация сотрудников.

Каждый слушатель получает:

• диплом I HAVE A DREAM
• набор управленческих и методологических материалов для успешной реализации собственного бизнеса
• бесценный опыт и практические знания для повышения своей добавленной стоимости
• бизнес-консультации экспертов.

Задание на интенсив: основать агентство мечты («М»).

Программа

1 занятие
Знакомство с родителями

Эксперты: Даниил Сергеев, Кирилл Коновалов

• Краткая история FIRMA: из индустриальных дизайнеров в рекламщики.
• Принципы работы FIRMA.
• Позиционирование FIRMA.
• Бизнес-модель FIRMA.
• Особенности российского рынка.
• Ключевые цифры рынка.

Домашнее задание:

• Написать позиционирование агентства «М» длиной в один твит.
• Составить бизнес-модель агентства «М».
• Описать принципы работы агентства «М».
• Поставить цель и придумать 5 мотивационных мини-программ внутри агентства «М».

2 занятие
Экономика рекламной индустрии

Эксперт: Евгений Паппинен

• Экономический генезис. От промышленной революции к экономике знаний.
• Креативная экономика или экономика знаний.
• Факторы добавленной стоимости.
• Повышенные риски и специфика потребления в сегменте B2C.
• Источники повышенных рисков.
• Специфика потребления в сегменте B2B.
• Стоимость и деньги.
• Ресурсы и издержки.
• Первоначальные вложения и себестоимость.
• Активы, обязательства и капитал.
• Отчет о прибылях и убытках.
• Отчет о движении денежных средств.
• Баланс.
• Типовая бюджетная модель.

Домашнее задание: Составить бюджетную модель агентства «М» на 2014 год.

3 занятие
Дедлайны — это не страшно. Менеджмент и управление процессами

Эксперт: Марина Воронежская

• Менеджмент в креативе.
• Методология проекта.
• Тайминг.
• Документооборот.
• Координация работ по проекту.
• Отчетность перед клиентом.
• Анализ проекта.
• Операционная деятельность и проект: в чем разница?

Домашнее задание: Уточняется.

4 занятие
Как полюбить клиента: клиентский менеджмент

Эксперт: Максим Кузниченков

• Основы клиентского сервиса.
• Правила этикета.
• Встреча с клиентом. Презентация.
• Правила хорошей коммуникации.
• Понимание бизнеса клиента.
• Как полюбить клиента.
• Сервис-менеджмент (как сделать так, чтобы клиент полюбил вас).

Домашнее задание: Разработать годовую стратегию по завоеванию лояльности клиента (категория — пиво) и увеличению прибыльности аккаунта.

5 занятие
Как уснуть знаменитым: маркетинг и PR

Эксперт: Даниил Сергеев

• Современный культурный контекст и тренды маркетинга будущего.
• Отличие, фокусировка, команда, инновационность, персонификация.
• Бренд как идеология и средство идентификации.
• Построение PR-стратегии.
• Инструменты PR-продвижения.
• Компания как бренд.
• Создание PR-поводов.

Домашнее задание: Придумать PR-акцию для промо агентства и составить полную презентацию агентства «М».

6 занятие
Консультации. Даниил Сергеев

• Презентации.
• Ответы на вопросы, кейсы из жизни.
• Анализ возможных вариантов развития.
• Бизнес-консультации.

Если у вас остались вопросы, звоните: +7 (495) 540 5515
пишите: [email protected]

Рекламное агентство
мечты за 48 часов

Внимание! Дата начала интенсива будет объявлена после набора группы 20 человек.